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COACH(コーチ)変更後社名「タペストリー」の意味は?社名変更にネットで批判の声!

投稿日:2017年10月13日 更新日:

アメリカの高級皮革ブランド「COACH(コーチ)」が、会社名の変更を発表!

というニュースが飛び込んできました。

 

新しい社名は、「タペストリー」

コーチの社名変更については、

ビクター・ルイス最高経営責任者(CEO)は、「タペストリーというのは、共通した基盤や価値をベースとした創造性や職人技、信頼性、包括性を表現する社名」と説明しています。

 

おそらく、

ここ最近買収した「スチュアート・ワイツマン」「ケート・スペード」もあり、コーチが掲げる「幅広いライフスタイルを提案する企業」へ舵を切るために打ち出したブランド戦略の一つが社名変更だったのでしょう。

 

「コーチ」から「タペストリー」への社名変更は、市場ではあまり歓迎されていないよう。

コーチ社名変更のニュースで、株価が一時2.8%安の38.90ドルになりました。

 

さて、

あたらしい社名「タペストリー」の意味は何なのでしょうか?

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コーチについて

コーチは日本人なら多くの人が知っているブランドですよね。

アウトレットに行くと、コーチのお店は必ずあります。

コーチがないアウトレットを探す方が大変かも。

 

歴史ですが、

1941年ニューヨーク・マンハッタンで創業されました。

コーチという社名の由来は、「乗り物」を意味していて馬車の代名詞であったハンガリーのコーチ(KOCS)という都市の名前からきています。

 

日本での初出店は1998年。

2001年には住友商事と合弁で「コーチ・ジャパン」を設立しています。

その後、2005年米コーチ社がコーチ・ジャパンの株を買い戻したことで、現在コーチ社の100%の子会社となっています。

 

1999年から2001年には、トヨタ自動車のレクサスブランドにおいて、コーチの皮革を内容に活用した車も販売されたことがありました。

 

コーチ新社名「タペストリー」の意味は?

76年の歴史がある「コーチ」から社名を「タペストリー」へとは思い切った決断です。

さて、

社名変更は吉とでるか凶とでるか?

こればかりは、時間が経ってからでないとその判定は難しいですね。

 

少し様子をみたほうがよさそうです。

 

ところで、

「タペストリー」という社名の意味は何でしょうか?

 

その意味は、

つづれ織り、つづれ錦、ゴブラン織り、などによって、絵や模様をおりだしたつづ織り。のことなんだそうです。

実物は、こんな感じのものです。

 

まとめ

コーチが会社名を変えることは、個人的には残念ですね。

 

76年慣れ親しんだ社名だけにこのままの方がいいんじゃないかと思います。

ツイッターで批判の声がでています。

ツイッターの批判に対して、

ビクター・ルイス最高経営責任者(CEO)は、そんな声を一蹴。

「結局のところ、一部のソーシャルメディアの反応は見当違いだ。なぜならば彼らはコーチというブランド自体を変えると思っているが、そのではない」と語り、コーチ以外にさまざまなブランドを提供している企業体としての新たな像を生み出したと説明していますね。

 

社名変更は、10月31日付で、ニューヨーク証券取引所のシンボルは「TPR」になるそうです。

 

今後のコーチのブランド戦略に目が離せないですね。

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